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罗翔曾说，“曝光于聚光灯下，太容易纵容自己的虚荣了，而且这器械很虚无缥缈。”

这句话在娱乐圈被验证了无数次，但在网红圈却引起了足够高的小心。

相较于董宇辉太过表达后的极端缄默，小杨哥则早已萌生了退网的念头。

但这依然阻挡不了他们被讨论、被质疑。

董宇辉香港见霍启刚说英文被怒怼，小杨哥即便“一周播一次”也阻止不了天天成为舆论的焦点。

“高处不胜寒”，在他们身上获得了*诠释。

尤其是对于小杨哥，从315的槽头肉到51时代的电音节宰客风浪，伟大的舆论风暴让他苦不堪言。

与正在袭击1亿粉丝、盼望1亿粉丝的辛巴女徒弟蛋蛋相比，小杨哥显然早已明了了1亿粉丝带来的伟大反噬。

无奈的是，依赖直播而起的他们似乎很难与流量撇开关系，这似乎一个悖论。刻意削减在直播间露面并没有削减兄弟俩被舆论裹挟，反而让他们陷入了疯狂掉粉的尴尬田地。

1、”一哥“也最先掉粉了

2022年3月，小杨哥粉丝破7000万，跨越彼时天王刘德华的粉丝数。

那时小杨哥做了一个决议——暂停更新视频。小杨哥直言，不更新是畏惧涨粉，一更新就涨几十万甚至上百万粉丝，就算一场直播也能涨十万粉丝，自己是真的不想涨粉了。

然而现在情形却发生了逆转。

5月7日，小杨哥在账号宣布视频回应“电音节宰客”事宜，但也正是这条视频让他掉粉3.9万。

虽然3.9万的掉粉数与1.22亿粉丝总量相比并不算多，也可以归结为“电音节宰客”事宜自己的争议性所致，但这种颓势自己已然证实晰小杨哥触碰着了自己的天花板。

固然这并非小杨哥的掉粉个例，掀开灰豚数据的掉粉榜，5月13日小杨哥以2.8万的掉粉量高居榜首。

图源：灰豚数据

而若是我们时间拉长至30天，在4月14日—5月14日的周期内，小杨哥掉粉高达40.9万，而与之相对应的与辉偕行涨粉91万。

而详细到这一周期内的天天，除了直播的4月27日、5月8日、5月11日三天有涨粉之外，其余天天都在掉粉，掉粉量基本维持在天天2.5万左右。

图源：灰豚数据

至于小杨哥为何会掉粉？我想缘故原由也不难预测。

除了逐渐削减的直播频次，与近两个月来两场伟大的舆论风浪脱不开关系。

连系小杨哥2022年畏惧涨粉的言论与早已萌生的退意来看，很难说现在接连不停的掉粉于他而言是喜照样悲。

但淘宝一哥李佳琦却说过险些相反的话：

1年365天，我可以直播389场甚至延续直播到声带受损近乎失声，每讲一句话喉咙都痛，即便云云，也没有停掉自己的直播，由于每停播一次就会有大量的粉丝走掉，后面需要破费更多的时间去填补回来，以是从来都是强撑着继续。

只是在我看来，和李佳琦一样，依赖粉丝而生的小杨哥，应该很难做到疯狂掉粉而荣辱不惊且绝不在意吧！

2、”退网“的价值

2023年5月的一场直播中，小杨哥向徒弟“红绿灯的黄”提问：若是我退网了，你会支持吗？

虽然厥后“没退网”，但小杨哥定下了礼貌：以后周二不播了，一周只播周六一天。

或许正是这个“决议”，埋下了今时今日掉粉的伏笔。

这当中有若干自愿的因素，我们不得而知。

滴灌通又炸开锅了：员工100万带资上班？

但在抖音算法机制下这些年流水的“顶流”来看，小杨哥一定已经意识到了什么。

深谙树大招风的小杨哥，一度在视频里呼吁观众进入其他主播的直播间，以阻止挤占其他主播的生计空间。

昔时抖音选中小杨哥，把流量和曝光度集中到他身上，让人人知道做这行有前途。

但现在从掉粉的效果看，小杨哥对平台释放的善意并没有获得响应的回报。

当削藩成为了平台的共识，小杨哥不能阻止地走向“下坡路”。

也正是从那时起，网络上唱衰小杨哥的声音层出不穷。

先是王海打架小杨哥多次闹得沸沸扬扬，3月初#小杨哥跌出带货榜前20#的热搜又被炒作了很多多少天......

虽然小杨哥的有意“退网”并没有给自己脱节掉舆论的攻讦。

但现在转头来看，小杨哥早已做好了应对之策去肩负“退网”与“掉粉”的价值。

为了在摇摇欲坠的不确定性中尽可能延永生命周期，小杨哥最先了一系列操作：

从疯狂给徒弟赋能打造主播矩阵、斥资1亿买下的三只羊全球总部到团结各地网红确立三只羊分公司、结构Tik Tok外洋直播电商，再到授权切片视频分销打造“众小二”APP、确立小杨臻选品牌、拍短剧以及办演唱会、电音节与合肥深度绑定......

可以看到，小杨哥早已“脱虚向实”为三只羊筑牢了强壮的基本。

对于小杨哥的这系列操作，你很难与真正“退网”的薇娅撇开联系。

同为安徽老乡，薇娅“退网”之后在资源市场以及在直播带货行业端所取得的成就小杨哥显然都看在了眼里。

当小杨哥的“网红”身份走到终点，从已见雏形的三只羊“幕后操盘手”身份来看，对于掉粉，小杨哥也许率是不焦虑的，由于在谦寻的“幕后操盘手”薇娅身上，他已经看到了自己的未来。

3、企业家做网红，小杨哥做企业家

当下的企业家与网红正举行着某种身份的交流。

与周鸿祎、雷军等企业家开启企业界大佬下场直播做网红的潮水截然相反，现在的小杨哥似乎很排挤网红的身份，最先像先进薇娅一样往企业家的圈子里挤。

图源：抖音

今年头，三只羊获得“安徽省优异民营企业”称谓，与科大讯飞、比亚迪、吉祥汽车并列。

领奖台上的小杨哥收起直播间的不正经，取而代之的是身着合身的全黑西装，踏在时代潮头的青年企业家。

从网络上撒播的大规模宣传来看，他对这个身份是十分知足的。

去年底，在一场直播中，小杨哥在回应“*网红”的身份时示意：我现在都不带干网红这些事儿的。我也不打广告了，我也不接什么商演。我以前确实是网红，我现在已经不是了。我现在默默地把公司做好就行了。

很洪水平上来说，虽然起于网红，但现在的小杨哥更希望能够在未来转型成为一名企业家，将自己的商业帝国推向新的高度。

虽然许多人不愿意认可，现在的小杨哥一直起劲撕掉“网红”标签，并夯实了成为一名企业家的门面与底色。

三只羊团体旗下现在已经拥有跨越30家企业，疆土笼罩了科技、传媒、电商、投资，团体签约主播达人跨越300人，雇佣线上线下员工超1万人。

去年10月，合肥市瑶海区投资促进中央宣布数据，三只羊网络2022年直播带货产值跨越100亿元，谋划服务收入8.6亿元，纳税2.5亿元；2023年直播带货产值将跨越300亿元，谋划服务收入可达15亿元，纳税预计跨越4.5亿元。

在小杨哥的对外口径里，他期待着以科创、产业著称的合肥，在自己的起劲下在互联网上有一番作为。

现在来看，他似乎做到了。

在与网红运气的博弈与直播带货的伟大不确定性中，小杨哥在企业家的身份中找到了伟大的平安感。

相较于当下以雷军为代表的企业家对流量的盼望，小杨哥想要的显然是在虚幻的流量之中找到脚扎实地的感受。

现在，他完成了与雷军们相互身份的对换。