狮子金融

随着华为高端手机强势回归，一季度海内智能手机市场名目生变。Counterpoint、IDC、Canalys几大机构最近都陆续宣布了2024年Q1中国智能手机市场数据及厂商排名，不外统计效果有所差异。Counterpoint应该是最早宣布的，其示意Q1中国智能手机销量增进了1.5%。详细厂商排名依次为：VIVO、荣耀、Apple、华为、OPPO、小米。六大品牌三涨三跌。

IDC则显示Q1中国智能手机出货量约6926万台，同比增进6.5%，排名前五的厂商划分是荣耀、华为、OPPO、Apple、VIVO，其中华为增幅高达110.0%。

至于Canalys这边的统计数据又有差异，Q1时期海内手机出货量整体情形持平，销量6770万台，厂商的排名情形是：华为、OPPO、荣耀、VIVO、Apple。

过往差异机构对手机出货量以及市场份额排名的统计不尽相同，这主要是由于各机构的统计口径略有差异，但整体趋势差异不大。而这次的三份讲述，有以下几个配合点：

1.Q1手机市场显示照样对照乐观

2.华为归来销量大增，Apple、OPPO下滑显著

3.荣耀来势汹汹

此前，关于“华为回归，谁影响*”的讨论声异常多，其中有不少声音示意对荣耀的影响*。令人意外的是，大盘回暖之际，荣耀不仅没有“掉链子”，还和华为一样实现了销量正增进，甚至在IDC的数据中，还逾越华为以17.1%的份额拿下了市场*。

另外值得关注的是，三份讲述都指出了OPPO的同比下滑，降幅为14%或15.5%。放弃芯片营业、砍掉XR板块的OPPO，将大部门气力放在对AI的结构之中，AI能否成为动员其营业增进的新引擎，另有待继续张望。

华为：失去的，我都市拿回来

华为的强势回归，是本季度的亮点。从出货量显示来看，IDC讲述显示，华为在Q1的同比增进率高达110%。Canalys给出的结论是，华为履历了13个季度，重夺中国大陆市场*，依附Mate及nova系列热烈的市场回响，出货量达1170万台，市场份额达17%。

获得这份成就，对华为来说实属不易。已往几年，受要害芯片缺失的影响，华为手机的出货量排名从*滑落至“Others”，业绩宣布会主题也酿成了“求生计”。不外，人们绝不嫌疑华为会打一场漂亮的“翻身仗”。

2023年9月1日，华为在没有任何官方预热的情形下最先了Mate 60 Pro的预售。据公然数据统计，9月1日当天，华为Mate 60 Pro线上、线下双渠道销量总计约80万台，创下华为手机多项历史新纪录。

Mate 60系列的火爆，直接拉动了华为手机在中国区市场份额的提升。IDC的手机季度跟踪讲述显示，2023年第四序度，华为以13.9%的市场份额位居中国智能手机市场出货量第四，相较于2022年第四序度10.3%的市场份额，同比增进36.2%。

若是说Mate 60系列乐成打响了华为的翻身之仗，那么新的Pura系列，也许率也会继续扩大华为在市场的优势。

4月18日，华为Pura 70再次以“先锋设计”的方式正式上市——外界以为，Mate 60的产物势能进入末期，Pura系列自然肩负起稳固市场的角色。

华为再次展现出壮大的产物招呼力，不到一分钟即告售罄。据雷锋网报道，此次华为Pura 70系列的备货较为足够，全系在生命周期内已经备货1300万至1400万台左右。停止到七月，华为给供应链的订单在600万左右，而且从分货情形来看，只有Pro版本量对照少。

显然，华为对Pura 70系列早有设计。即即是面临iPhone 16系列的竞争，华为也有望在今年海内的智能手机市场获得不错的成就。

荣耀：我就是我，是纷歧样的AI手机

巴菲特：今年投资放缓了

荣耀在脱离华为后险些是重新最先，CEO赵明曾在接受采访时说：“谁人节点上存在无数失败的可能，甚至许多人以为荣耀完蛋了。”

然而历经市场的磨练后，荣耀拿了个*，市场占有率到达17.1%，比去年多了13.2%（IDC数据）。

多项数据都证实，AI是拉开差距的要害。在大模子之战中，荣耀展现出「苏醒」的一面。现阶段，多数手机厂商都处于试探阶段，更多做的是“手机AI”——将AI大模子的能力作为一个“能力包”放入手机中，提供各种AIGC应用和功效。

相比之下，荣耀选择另辟蹊径：做平台AI，聚焦更底层的系统层。荣耀的AI不是简朴给手机装个大模子，也不是一个操作系统，而是一个用AI重构的操作系统。这是什么意思？我们以MagicOS 8.0中的随便门为例，用户只需要“一步”——轻松一拖，就可以完成打车、导航、专著名词搜索、商品比价、搜剧看剧等以往需要N多庞大操作才气完成的事。

简朴明白的话，不是“我去找服务”，而是“服务自动来找我”。而且这种体验是系统底层的，并不需要下载一个具备AI属性的App。

荣耀算是最早一批搭上AI这班车的手机品牌，在赵明看来，2016年就已是荣耀AI手机的元年。彼时，荣耀的价值主张和焦颔首脑就已经是用AI来重构未来的服务。

长达8年的铺垫与探索让荣耀走在AI手机的前沿，沿着清晰的AI手机战略，荣耀的产物在市场上获得了优越的回响。

数据显示，Magic6系列首销*季度出货量跨越上一代首销前二季度出货量之和；搭载平台级AI的荣耀Magic V2以及其他折叠屏家族产物，去年以来，同比涨幅最高到达 675.4%。

但也需要注重的是，荣耀在对要害零部件和手艺的掌控力上仍然对照依赖外部。从观察公司Fomalhaut Technology Solutions拆解荣耀X30手机来看，该手机中的零部件有相当比例来自美国供应商，其中39%的零部件为美国制造，国产零部件占比仅为10%。

另一方面，恒久受华为系统的侵染，荣耀的产物可能还在使用华为原有的手艺和专利授权，尤其是在通讯手艺、操作系统优化等方面。对荣耀来说，手艺自主的问题若是得不到解决，很可能会制约其手机大模子的生长。

.OPPO：押宝AI待破局

据Canalys和IDC数据，OPPO稳居Top3，显示也很不错。

IDC指出，OPPO在中高端手机产物线中接纳全新的AI战略，提升用户体验的同时销量也有所增添，全新AI旗舰系列Find X7出货量跨越上一代产物；Reno 11系列也在同价位市场中保持销量*职位。

这是OPPO在AI手机上的落地功效之一，但很显著，其发生的市场效应并不如荣耀凶猛。对于大模子降临这件事，无论是大厂照样创业公司都在举行着紧锣密鼓的结构。在这种靠山下，各家手机厂商的市场战略和产物结构不得不举行调整。

今年2月份，陈明永揭晓内部信《AI手机元年到来，手机行业将进入第三阶段》，OPPO提出AI手机的口号。而在此之前，OPPO已经向用户推出了最新的ColorOS AI新春版，重点加码了AI方面的体验，包罗AI消除、新小布助手、AI通话摘要等，其他方面，还包罗新春水印、禁用摇一摇广告、黑屏指纹解锁等。

毫无疑问，OPPO以为AI才是更值得聚焦和押注的领域，最近网传OPPO放弃XR营业的新闻，更是进一步印证了这个预测。

OPPO已在XR偏向已探索五年，主要营业集中在MR（夹杂现实）和AR（虚拟现实）两个产物偏向，营业整体归在OPPO研究院下。自2019年OPPO宣布了*代AR 眼镜之后，这家公司险些是以一年一款的速率推出XR产物，但始终没有一款推向市场——或许严酷来讲，OPPO并未真正入局XR市场。据36Kr此前报道，OPPO的XR探索已经停摆了数月，并援引多位新闻人士称，XR相关职员将转向AI方面，探索AI Device或机械人等偏向。

不外OPPO并非完全放弃XR偏向的研究。据时代周报新闻，4月28日，OPPO方面回应称将继续举行AR的预研，同时以为“AI是引领未来的战略性手艺，OPPO研究院将加大包罗AI软硬件创新在内的前沿手艺探索”。这也在无形中折射出OPPO现在的逆境：虽然一直试图在高端市场取得突破，但中低端产物线仍然是其主要的收入泉源。若何在追求高端市场的同时稳稳捉住中低端市场，是OPPO接下来必须要面临的课题。

结语

厂商们终于可以长舒一口吻，由于延续三年的“漫长隆冬”正在竣事。

手机圈已经很多多少年没有这么热闹了，AI之争徐徐睁开，厂商通过“卷”芯片、卷AI吸引中高端用户。但总体而言，拥有更强研发实力的头部厂商更具优势，这些厂商也将进一步朋分手机市场份额。

华为在重回海内市场领跑者位置的路上，荣耀、OPPO、vivo的显示也可圈可点。接下来的智能手机，无论在产物体验照样市场销量上都市有更为显著的提高，或许，手机行业将迎来一个耐久的上扬曲线。