狮子金融

01、叔圈天菜

关于余华昔时弃医从文的缘故原由，一个广为撒播的版本是：他那会天天要在牙科诊所里给患者拔8小时的牙，但文化馆里的事情职员却能天天在街上闲逛，这让他心里不平衡，索性就投奔到了文化圈。

实在余华还准备了另一个更为励志的版本，也曾在公然场所中谈过几回：

物质文明不蓬勃的年月，一本书往往会撒播多人，传到余华手上时总是会缺页，不是开头被人撕走了，就是末尾没有了。这让他异常难受，索性就自己想末尾，作家之路在这个时刻最先了，再加上他自以为是一个有野心的人，自己的一生不应就那样渡过，成为作家便成为他改变运气的契口。

但观众会自己选择爱看的剧本。效果就是，躺平的故事被口口相传，励志的故事逐渐不被众人所知。

雷军现在也面临同样啼笑皆非的事态。

只管他逢人就澄清自己“爽文男主”的身份，但辟谣效果微乎其微，故事照样根据观众喜欢的偏向继续生长了。

现在，讨论雷军的穿搭、头发、身高、身体，性格以及从未举行过排列组合的原配家庭等方面已经太过低级，跑得快的网友已经最先对雷军举行局部、细节的剖析了，包罗但不限于：

修长的手指、丰满的后脑勺、销魂的小梨涡以及帅气的背影，一张单手托腮坐在沙发上思索的照片更是原地封神，成为网友口中霸总照进现实的真实写照。

要知道，上一个手模代表是演员王凯，“后脑勺标兵”是玉人刘亦菲。自诩“小米*帅”多年，这一次，雷军真真实实拥有了颜粉——固然，不清扫其中自带的款项滤镜。一些关于外表的细节图被网友们配上有节奏的BGM，以碎片化的形式在网上快速流传，继而吸引更多围观。

估量雷总自己也想不到，有一天“叔圈天菜”也会成为他的形容词。——饭圈经常用这个词语赞美中年男明星的魅力。王阳、朱亚文、刘奕君、张译、于和伟都获得过这样的赞誉。

不止云云，雷军还获得了与男明星相同的其他待遇，好比被粉丝称谓为“老公”。

一位女网友频仍宣布微博，险些天天都带上“老公”的称谓并@雷军，并扬言要给他生孩子。在互联网大佬要么由于超级财富而被瞻仰、要么由于巨额财富而被诅咒的当下，雷军这样的待遇，算是唯一份。纵然是昔时“二马”叱咤江湖时，你也很难见到谁高喊要为他们生孩子。

太遥远。太居高临下。

论财富和职位，通俗人与雷军的距离同样遥远。但他乐成地在社交媒体中塑造起足够亲热的形象。纵然他早就具备了挥斥方遒指点山河的底气，但偏偏，他出现的是对网友早餐吃什么的体贴，以及像通俗社畜一样骑车上班的容貌。被共情到的人们很容易遗忘自己住的是出租屋，花几千块的心疼水平跟雷军花几万万差不多。

让人短暂地从现实中抽离，这是偶像明星才有的气力。私生粉这个赛道也算是被雷军闯进来了。

不外很快，该名女粉丝喜提封号处置——执法划定，对于民众人物，可以适当挖苦，但不许随意亵渎。

现实上，一些“站哥站姐”已经露出苗头，“雷总的小迷弟”“想做雷厂长头号迷妹”“奔米之家”“关你什么事”……这些博主的账号中，关于雷军和小米占有了绝大部门的内容。继手机圈、家电圈、汽车圈之后，看起来，雷军正式“征战”饭圈了。

02、电子宠物

一夜成名的价值，是履历粉丝“考古”。顾名思义，就是被“扒历史”。粉丝自觉转播这些素材的潜台词往往是：他值得被我们喜欢。

雷军固然不是“一夜成名”的类型。但小米汽车宣布会后，他在抖音等短视频平台粉丝剧增，粉丝们对他的考古热情，不亚于一夜成名的新人。

这就直接进入到雷军的恬静区。这位活跃在互联网多年的大佬，有足够厚实的公然资料。从舞蹈的片断、直播时闹过的笑话、宣布会上冒出的金句、内部讲话的段子、采访中的回覆……这些素材，可以被网友们根据自己的需求，剪辑出无数版本。

“笑剧人”雷军就此降生。

“友商是XX”“生死看淡，不平就干”“B站着名歌手”等陈年爆梗迎来二次翻红，雷军也连续扩圈，并收获了更多的女性粉丝。——这是作为科技公司老板的雷军，以前相对不那么受关注的群体。

雷军曾袒露，自己的抖音粉丝中，女性用户仅占3.5%，现在“颜粉”的增添显然指向了女性粉丝占比的提升。事实，若是是一群大老爷们儿去追捧一个50多岁中年男子的长相和气质，若干照样有些新鲜的。

在小红书，雷军成了7月份粉丝增进最快的博主。众所周知，小红书平台的女性用户占比靠近80%。

获得更多的女性粉丝，这是雷军想要的效果。

在最近一期与作家李翔的谈话中，雷军告诉李翔，小米SU7在设计之初，就刻意的追求女性用户群体，选择了圆润的设计偏向——这是飞跃与保时捷给到的启发，这两个品牌的女性车主比例相对较高。他还曾赌博，赌小米SU7的购车用户中，女性用户占比可能会在40%~50%之间。

为此，他在小米SU7的首次宣布会中，将原本200多个卖点压缩，重点讲述了色彩、防晒、收纳和小爱同砚。这些都更是女性用户更关注的点。

而效果也没让他失望，小米SU7的现实女性用户比例跨越了50%。

这是姗姗迟来的小米汽车，必须赢下的市场。《中国女性汽车消费趋势讲述2024》显示，女性用户不仅在数目上快速增进，在购车决议中也具备更大的话语权。在家庭购车钜的中，女性介入度到达67%，其中58%是主要决议者。

看起来，雷军是铁了心获得这波“粉色气力”。上个月的小米新品宣布会上，无论是小米*小折叠手机MIX Flip，照样被誉为“拍立得”平替的口袋照片打印机，瞄准的显然都是女性用户。

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雷军甚至把粉色直接穿上了身。——在征求过网友意见后，他穿了一件粉色防晒衣前往巴黎出差，并在巴黎陌头“演出”了优雅进餐。毫无疑问，这又为他的女性粉丝们提供了时髦的讨论素材。

对效率和效果极为看重的雷军，不做无用之功。他争取女性用户的动力，也是路人皆知。

他需要破圈。

想要拿下汽车市场，仅仅靠小米粉丝是不够的。他需要在“小米粉丝”的圆圈之外，再画出一个直径更大的、叫“雷军粉丝”的圆圈。而在已往的十几年里，这两个圆圈基本是重叠的，“直男”占有了其中的多数比重，反映在小米过往的宣布会上，就是参数与手艺名词的堆砌。

“若是我们只能服务一样平常的人群，那我们的市场规模永远都比别人小。”

雷军并非没有意识到女性用户的主要性，小米也推出过多款显著面向女性的产物，好比2019年有代号“小仙女”的CC9系列手机、2021年的civi系列手机，但销量都不算突出。直到2023年，小米用户中仍有75%都是男性。

仅靠科技产物就收割女粉丝，这活儿乔布斯来了也欠好干。雷军的魅力在于，能跳脱开产物，以小我私人的身份给小米品牌带来加持。

“我不是什幺小米生态圈用户，但我的电子宠物是大佬”，有小红书用户这样评价雷军。她说自己在直播间给雷军刷过一分钱的小心心，雷军回应说谢谢老板，“被亿万富豪喊老板，这个情绪价值另有谁！”

巴黎奥运会举行时代，远在巴黎出差的雷军，又成为网友们的“旅行田鸡”——去哪儿都拍点影像回来。除了与小米代言人苏炳添配合流动等事情行程之外，“游荡”在巴黎陌头的雷军，就像一个通俗的游客。

他的几个抖音短视频题目是这样的：

“巴黎陌头Citywalk 跟我一起扫扫街”

“来巴黎逛集市 吃*吃的三明治”

“夜游塞纳河 景物如画，美不胜收！”

而谈论区的高赞谈论是：军，你比我老公强，去哪都和我说一声。

“情绪价值满满，周边足够有保障，还不忧郁塌房”，这些原本专属于饭圈的词汇最先不停地泛起在雷军身上。差异社会身份的人似乎都能从雷军身上找到自己所需的high点，至于真实的雷军是什么样子，已经不主要了。

03、不能复制

成为互联网顶流，雷军用了4年的时间。

在与李翔的谈话中，雷军谈到，他的抖音号用了4年的时间来验证“业余却鲜活的视频”对于获取流量的辅助。这是雷军的缄默成本。小米SU7的销量，成为*场最先。

效果人人知道了，雷军用4分钟大定破万的数据给车圈所有人都上了一课，短视频和直播也随之成为车圈必备的营销渠道。一时间，大佬们全都最先做短视频、开直播，给车主开门......而雷军被冠上了“营销之神”的称谓。

这样的赞誉，现在的雷军已经不想要。根据他的说法，营销呼声过大，会让人低估小米在研发和产物上的起劲——他已经吃过这个亏了。

他以为自己只是把做过的事情讲出来而已。

但会语言的孩子有糖吃。

好比，汽车防晒的看法从来不是小米首创，智己、蔚来、高合，比亚迪汉EV等多个汽车品牌的紫外线阻隔率显示都异常精彩，但强化宣传防晒看法的，只有小米SU7。

这样的教训在商业史上并不少见：好比说到乌龙茶，大部门消费者会想到三得利，但现实上，这种饮料的首创者是伊藤园，只是伊藤园并没有施展好自己的首创优势，被三得利抢了先，效果就是，三得利抢占了乌龙茶饮料市场绝大部门的份额。

友商们自然知道这个原理，只是，若何让消费者有耐心听他们把故事说完，这自己就是伟大的磨练。

以是，人人都想成为雷军，但其中大多数，会在或长或短的时间内意识到：复刻雷军，不靠谱。

降温的趋势已经泛起。

有媒体统计发现，近一个月来，车企大佬的更新频率较岑岭时普遍降低。好比雷军的“头号学徒”，长城汽车董事长魏建军，整个7月份，抖音 微博的更新数据只有7条，较5月份的29条下降了75%。蔚来李斌7月份在社交平台上一共更新了8条，较5月份的25条下降了68%。

何小鹏在7月倒是活跃——不外思量到小鹏汽车MONA M03在7月份宣布，这种活跃暂不具备代表性。

降温也是一定。从效果来看，首创人的互联网活跃水平与汽车销量，并没有出现普遍的正相关。王传福鲜少与网友互动，不影响比亚迪的*。李想选择闭麦后，理想销量并没有受到影响。夏一平再活跃，极越汽车的销量照样吊车尾。

雷军的互联网影响力不是一蹴而就。而车圈大佬们外面是在学雷军，现实照样眼红小米Su7的好成就。所有无法直接缔造销量的学习，在当下都是无意义的。

但“顶流”雷军的人气连续，也要确立在一个条件之下：小米汽车不停复制Su7的乐成。在新能源汽车竞争云云猛烈的大环境下，谁又能保证，雷军不会走到失宠的那一天？