狮子金融

一直以来，作为承载用户旁观需求的载体，各大视频平台前仆后继，在占领用户时间上绞尽脑汁。然而各平台之间的竞争也并没有由于赛道款式成型而逐渐消失，反而有愈演愈烈之势。其中，长视频赛道的佼佼者爱奇艺最近更是风波不停。

从超前点播的舆论到百度出售爱奇艺的听说，2020年的爱奇艺一直处于风口浪尖。克日，爱奇艺也公布了2020年第四季度财报和整年财政业绩，也算是为不镇静的2020年画上了一个完整的句号。

01、亏损收窄，会员数下降

从爱奇艺公布的财报来看，爱奇艺2020年总营收到达297亿元人民币，同比增进2%，其中第四季度营收为75亿元人民币，同比下降1%，相符此前预期。然而即便营收稳固，爱奇艺依然是在亏损的泥沼中难以自拔。

从财报来看，2020财年爱奇艺净亏损70亿元，上年同期亏损103亿元；2020年Q4爱奇艺净亏损15亿元，上年同期净亏损为25亿元。虽然爱奇艺至今仍处于亏损状态，不外已经有所收窄，而其收窄也是得益于各项成本与用度的改善。

值得注意的是，会员服务是爱奇艺的最大营收泉源，但其会员数目却在第四季度大幅缩水。停止2020年12月31日，爱奇艺总订阅会员人数为1.017亿，去年同期总订阅会员为1.069亿。

然而第四季度会员规模虽然在削减，但其会员服务收入缩水并却不大。财报显示，2020年Q4爱奇艺会员服务收入38.35亿元，较去年同期的38.61亿元削减0.7%；整个2020财年的会员服务营收较2019年同期增进14%，这与此前爱奇艺上调VIP会员价钱不无关系。

不难看出，第四季度甚至整个财年爱奇艺整体运营都有较大的改善，但会员数的下降依旧为爱奇艺敲响警钟，除了上调价钱带来的影响以外，内容缺失才是主要的缘故原由。

02、内容转变：从量到质

内容无疑是长视频平台的重中之重，会员数的下降即是其内容缺失以至难以留存用户的显示。而会员营业以外，爱奇艺的另一大营收泉源广告营业也同样依赖于内容的赋能。按理说，爱奇艺应当连续深挖内容，但近几个季度爱奇艺的内容支出却在不停下降。

从财报来看，2020年爱奇艺的内容成本为209亿元人民币，同比下降6％；第四季度的内容成本则为51亿元，同比削减10％。在内容成本居高不下的当下，降低内容成本无疑是放弃内容的显示，然而事实并非如此，爱奇艺将内容计谋举行转变：注重内容品质，而并非数目。

从近几个季度的运营来看，爱奇艺已经瞄准了自制内容，其创始人龚宇也透露今年将有大量的自制内容播出，内容原创将是2021年爱奇艺的重点工作之一。而爱奇艺这种从量到质的行为也将为平台带来诸多优势。

首先，自制内容降本增效。自制内容不只极大降低了购置的成本支出，也能让平台参与其制作历程，在IP的选择、平台的适配水平甚至整部剧集的制作水准都能有精准的把控，不只能够在一定水平上节省成本，也能提高视频服务质量。

其次，吸引用户，增添营收。在优质内容的赋能下，一定水平上也能保证会员数目的稳健和增进，也能增强广告投放效果，提高转化率，极大地吸引广告商。同时，将自制内容转播至其它平台还可以获得分外的内容刊行收入。

最后，使平台趋于康健生长。在追求质量的历程中，也能极大水平的降低劣质内容带来的亏损。在内容成本降低同时，也能将其余各项支出都调整为一个合理的状态，好比营销推广、开发新领域等，使平台不再陷入不平衡的局势，生长逐渐趋于康健。

03、内忧外祸不轻松

不难看出，爱奇艺已经逐渐探索出未来良性生长的门路，也在不停优化平台整体设施的历程中发力。然而暂时的前进并不代表爱奇艺可以松一口气，在未来商业化、内容生态的结构中，爱奇艺依然面临着内忧和外祸。

从爱奇艺自身来看，近几个季度的营收虽然稳健，但已经陷入了增进乏力的桎梏，最大的营收泉源会员营业也触及天花板。不只是爱奇艺，其它长视频平台的会员数目已基本都触达天花板，动辄新增上万万会员的时代已经已往。

对于此问题，爱奇艺的解决办法是涨价，但其突然涨价的做法难免引起用户反感。现在看来，涨价虽然暂时稳住了一波营收，但想让用户完全接受仍需要时间。

而除了自身营业的问题以外，平台之外的竞争对手们带来的压力也不容小觑。

从长视频平台来看，腾讯视频不论是会员数目和内容体量都和爱奇艺平起平坐，且有阅文团体、新丽传媒和腾讯影业这三驾大文娱马车的赋能，腾讯视频的实力非凡。另外，芒果TV的自制综艺一骑绝尘，再加上阿里的投资，未来也将和优酷举行内容联动。

从中视频来平台来看，B站和西瓜视频一直加大长内容结构力度。前者拥有欢喜传媒5年的独家播放版权，并在自制内容上不停破圈；后者有钱有流量，动辄斥巨资购入影视版权，抖音和头条也不停为其注入流量资源。

从短视频平台来看，越来越多的人已经习惯在抖音快手等短视频平台上追剧，短视频平台们也在逐渐攻占长视频的“领土”，好比注册影视商标、购置版权、筹备内容制作等。内容遭遇抢滩，广告商也更青睐于短视频平台带来的投放效果和转化率，爱奇艺将面临双重压力。

04、爱奇艺何时盈利

由此可见，爱奇艺的处境并不友好，在内忧外祸的夹击下，历久亏损的爱奇艺自然未能让资本市场知足。财报公布后，爱奇艺股价在盘后下跌7%。对于爱奇艺来说，长视频依然是未来结构的重点，也意味着历久投入不会削减，何时才气自给自足是市场异常关注的问题。

而在若何盈利的问题上，除了内容以外爱奇艺也在实验一些新的领域，好比孵化遍知教育和发力直播营业。这不只能在实验的历程中促进平台营业的多元化，或许也能形成优越的联动效果，为爱奇艺带来新的增进点。

此外，今年网络影戏首迎“春节档”，许多可以媲美院线影戏的作品也在线上播出，不只能够知足差别圈层的在线影戏消费需求，爱奇艺也会获得一定的分账。未来线上首发或将成为一种趋势，网络影戏春节档的确立，对爱奇艺甚至整个视频平台而言或许都是新的机遇。

现在来看，爱奇艺的亏损已经在逐渐收窄。在影视隆冬下，全行业都在自救的历程中逐渐走向规范化，这不只对爱奇艺是利好，也将给整个影视行业建立新的尺度。因此，爱奇艺的盈利也许就在不远处，但爱奇艺仍需实事求是。