狮子金融

在开启新一个十年之后，除了稳之外，华策影视生怕也要重新审阅和推动自我迭代，稀奇是在剧集这个老本行领域。在潮水迅速转变的内容市场中，要么永远走在创新的路上，要么拥有无可替换的资源，才气真正屹立不倒吧。

克日的新剧《长歌行》一播出就“声音很大”。迪丽热巴、吴磊、刘宇宁、赵露思组成的热门明星主演阵容自不待言，微博话题里“歌隼CP”磕糖也弄得挺热闹，但另一边，“连抠图都不用直接上漫画”，“强改原著”，“抹黑李世民改动历史”之类的负面评价也一波波来，在豆瓣、知乎等平台上掀起种种争论对战。

豆瓣还未开分，先岂论最终口碑会若何，这种舆论走向就很有“大IP 流量”的气质本色了。作为《长歌行》的主要出品方，华策影视上一部头部古装剧《有翡》也差不多，同样一线流量介入，播放热度不错，豆瓣20%五星、27.1%一星口碑南北极化收下5.6分。华策影视的剧集战略似乎又回到了昔时喊出“SIP战略”口号时的思绪。

另一边，华策似乎又在加速求变，2021华策影视在春节档作为主投介入了影戏《刺杀小说家》，又在克日宣布“未来三年30部影戏100亿票房”的新目的。在新的十年里，华策在剧集和影戏两个主要市场中到底想怎么玩？

1、统一套流量 IP模式，华策还可以玩良久？

读娱君统计了华策影视已往三年的代表性主流剧集项目（部门）：

华策近几年做剧的特点总结起来是这么三句话：流量 IP仍唱主角，高分作品热度低，创新话题剧口碑往往高开低走。

整体来看，华策影视这几年在剧集市场中的动作照样有回响的。无论是去年的《恋爱公寓5》《有翡》《以家人之名》照样2019、2018年的《亲爱的热爱的》《谈判官》《甜蜜暴击》《创业时代》基本都能在昔时进入全网热度前二十，但口碑方面显示就对照惨烈了，7分以上比例很小，还不乏2018年《谈判官》《甜蜜暴击》《创业时代》的3分、2分延续“暴击”。

最终口碑落点较高的剧是出自华策克顿的《天盛长歌》《宸汐缘》，都是古装IP、影戏咖出演的大剧。虽然评分都在8分以上，但这两部剧却成了同时期“叫好不叫座”的代表。《天盛长歌》播出时平均收视率一度低到0.4%左右，还终结了湖南卫视那时的黄金档期收视率第一职位，网播和舆论热度也不如人意。

口碑高开低走的以《下一站是幸福》《以家人之名》为代表。这两部剧集都出自华策影业，丁梓光执导，宋威龙都是主演，评分走势也险些一模一样：开局都跑出8分以上的“佳作”品级，随后又由于剧情走向俗套狗血恋爱套路而暴跌。华策影视今年播出的科幻剧《你好，安怡》也是这样的走势，8.2脱离局完结6.8分。

这样大跌幅的国产剧，在背后往往意味着观众泛起两种极端情绪——惊喜和失望。《下一站是幸福》30 职场女性和小奶狗的恋爱，《以家人之名》以暖心亲情组成的特殊家庭，两者都是国产剧中新鲜的题材类型，但编剧无一破例把题材创新当成了偶像恋爱的“外包装”，最终引来口碑的崩盘。

2015年底华策宣布“SIP”战略，强调超级IP的片单包罗了日后爆火的《美丽未央》、《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》、《孤芳不自赏》等，近期播出的《长歌行》也早在2016年片单之中，这些“IP 流量”之作成为那些年的市场典型为华策带来了大量收入，2016年，仅《孤芳不自赏》就以4.4亿营收撑起了公司近10%的收入比例。但在2018年之后，“SIP”逐渐在华策影视的年度讲述中消逝，“内容为王”的叙述成为华策影视连续强调的要害词。

从公司自身业绩角度来说，华策影视的SIP代表作踏上了IP改编、网络剧生长的潮水，成就了公司延续多年净利润稳固增进。但从剧集行业角度来说，《孤芳不自赏》《甜蜜暴击》《谈判官》这种忽略制作水平的“流量 IP”模式，除了流量热度之外险些一无是处，对制作方、平台方、观众而言，都是差异层面意义上单纯的“消耗”。

而在读娱君看来，虽然“SIP”战略并不再被华策频仍提起，实则仍是当下的华策正在“回归”的蹊径。从《以家人之名》和《下一站是幸福》《你好，安怡》等剧不难看出，华策在剧集制作上照样以自己的明白求求稳，并没有真正“大突破”的胆子——这些剧无一破例走向民众熟悉的偶像恋爱狗血，显然不会出自创作上的有时，而是包罗着公司对市场的判断在内的。

而《有翡》《锦心似玉》《长歌行》三部新近播出的IP改编剧，除了在镜头服化道上细腻了一些外，实在都与四五年前的大批IP古偶剧观感近似。从热度反映来看，这部门题材的受众是很可观也很稳固的。

但纵观市场风向，读娱君很难以为这种“回归”是准确的，由于这是一种已经显露出疲态的“模式化”创作思绪，连续泛起的低口碑更不是一个好征象。好比2021Q1的古装回潮之下，真正能称为“征象级”的新剧是《赘婿》和《山河令》，都可以说是市面上“前所未见”的全新类型——观众会发展，审美会进化，作为一家大型内容创作公司，停步不前的危急总会在海不扬波中泛起的。

2、百亿设计的野心实在也没多大

在影戏方面，华策影视的轨迹看起来是从“阻止”走向“铺开”。在主投《刺杀小说家》、宣布未来三年百亿票房之前，华策在影戏领域的投入并不大，主投以《反贪风暴》《地球最后的夜晚》系列为代表的中等成本国产片和《名侦探柯南剧场版》《战斗民族养成记》等入口批片为主，市场效益多数中规中矩。

而3月尾华策影业宣布会片单包罗了《翻译官》《内在美》《亿男》《我的一级兄弟》《我要和你在一起》《喜月》《若是有一天我将会脱离你》《我的同伙安德烈》《寻秦记》等，还宣布要打造《刺杀小说家》的影戏宇宙，以未来三年百亿为目的。

这个口号看起来吹得很大，实现起来可能也没那么难——华策影业并非一定要以主投资方介入影戏，而现在的趋势是越是大投资、大票房的头部影戏，出品方的数目就越是惊人。华策在2019年参投的《我和我的祖国》就有51家出品/团结出品方，《金刚川》有46家、主控的《刺杀小说家》也有17家，未来三年只要华策能每年参投一两部头部影戏，就能到达所谓百亿的目的。

实现票房口号有时机，但详细到收益上就有些疑问了。《刺杀小说家》票房突破10亿后已经基本下档，按一样平常3成左右的分账比例片方入账约莫在3亿左右。但公然新闻中《刺杀小说家》的成本数字纷歧，中国证券报记者采访的数字是4亿元-5亿元，网传又有6亿元的说法，《刺杀小说家》主创碰头会上制片人又示意6亿元是假新闻，五六天后影片有望回本，按票房盘算也在3亿左右。

也就是说10亿的《刺杀小说家》最多是不赔本，也许率是不怎么赚钱的。而华策在三年百亿设计中抛出的片单，除了古天乐的《反贪风暴5》和2018年就已经启动制作的原班人马《寻秦记》外，并没有太多市场卖点较大的“票房头部”。毕赣未透露任何信息的新片、饶晓志导演的《翻译官》、《名侦探柯南》和《银魂》的剧场版都是华策熟悉的“中小成本”项目。《刺杀小说家》的小说家宇宙，现在来看和其他国产影戏“宇宙”一样还处于画饼阶段。

华策的影戏片单，还缺少像《刺杀小说家》一样品级能真正“镇场子”的大项目。但在春节档失利后，华策对高投入工业化影戏信心是否仍然足够，还要看它的现实动作了。

3、“沐浴”之后，华策要给市场提供更多“信心”

在2019年的首次亏损之前，华策影视的业绩稳固增进了多年：

2020年是华策影视上市十周年。业绩预告显示2020年华策影视预计盈利3.75亿元——4.25亿元，实现扭亏为盈，盈利回归到了2014年左右的水平。虽然同比昏暗的2018、2019年有所好转，但华策面临的情形着实称不上乐观，2018年或许是个最先，昔时华策影视总收入57.97亿，是2015年26.57亿的两倍多，但净利润则恰好只有2015年的一半。

这意味华策影视在获取更多营收的同时失去了对成本的有用控制。虽然一方面，利润的下滑要归结于影视行业投资大环境的转变，上市公司对资产的减值整理成为利润杀手。2018年华策影视资产减值损失为2.83亿，比此前三年加起来还多；但另一方面，公司的营业成本也较已往有显著增添，销售用度居高不下，基于流量明星带来的爆款显然也需要投入更多的成本。

2019年，华策影视开启了一场“大沐浴”。由于克顿传媒2019年净利润为9033万元，相比2018年下滑了76.54%，华策影视一次性计提了高达7.86亿元的商誉减值，这直接导致2019年华策影视整体泛起了11.78亿的资产减值损失，14亿元巨亏基原本源于此。

那时，深交所下发了问询函，要求华策影视连系克顿传媒的行业生长形势、谋划情形等，说明其讲述期内业绩大幅下滑的详细缘故原由及合理性。

华策影视举行了回复，示意克顿传媒的业绩下滑是受到行业的影响，公司对其2020年及以后年度的营业收入、营业成本和毛利率做出了展望。但显然，2020年一最先，从《恋爱公寓5》到《有翡》，华策克顿仍然是华策影视的主力。从2019年的首亏到2020年的扭亏，更多像是财政角度的洗大澡“轻装上阵”。

但无论是2020年的预盈利讲述也好，照样最近的三年百亿票房目的也好，资源市场都不太买账。华策影视的股价从2015年最高的26.86元跌至现在的6.11元，年K已经延续第六年走低。华策影视最近在3月10日宣布了2021年度员工持股设计，据悉这份设计的股份泉源是从二级市场上的公然回购，这行为给人一种股价“触底”时公司在解释信心的感受。

在中国的影视市场中，已往的华策影视有不错的成就，但也似乎“安于”于已往的模式之中稳固产出。在开启新一个十年之后，除了稳之外，华策影视生怕也要重新审阅和推动自我迭代，稀奇是在剧集这个老本行领域。在潮水迅速转变的内容市场中，要么永远走在创新的路上，要么拥有无可替换的资源，才气真正屹立不倒吧。